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    确保其产品的高品质

    时间:2018-07-24 12:30来源:未知 作者:admin 点击:
    建立中国特色葡萄酒文化推广平台,传承中国五千年来饮食、饮酒文化,并兼收并蓄葡萄酒新、旧世界的美酒文化,向中国乃至全球消费者传播中国特色葡萄酒文化理念,这不仅是长城葡萄酒全球化战略的重要组成部分,成为其软实力的象征,更是长城葡萄酒作为民族品

    建立中国特色葡萄酒文化推广平台,传承中国五千年来饮食、饮酒文化,并兼收并蓄葡萄酒新、旧世界的美酒文化,向中国乃至全球消费者传播中国特色葡萄酒文化理念,这不仅是长城葡萄酒全球化战略的重要组成部分,成为其软实力的象征,更是长城葡萄酒作为民族品牌所要承担的社会责任。

    历经数十年的品牌文化积累,长城葡萄酒不仅成为中国葡萄酒第一品牌,还对国内行业标准的制定、人才培养和服务体系的完善等做出了巨大贡献,为国内消费市场的培育和成熟做出了榜样。

    中粮酒业及长城葡萄酒“全产业链”战略的核心是构筑“全球酒庄群”,融汇全球优质产区,从葡萄酒的种植、酿造、存储、灌装、销售,打造“从田间到餐桌”整条的全产业链模式,为消费者提供丰富原产地风土的高品位、风格化产品,以硬实力掌控核心资源。

    中国企业全球化无外乎两种方式,一种是本国市场具有优势后再走出去,把这种优势放大;另一种则选择进行海外并购以获得资源、管理和技术,以提高发展效率。长城葡萄酒以“全球酒庄群“为核心的“全产业链”模式正是这两种方式的融会贯通,对其他中国企业来说更具借鉴价值。

    经过了上世纪60—80年代和90年代两次全球化浪潮之后,商务部研究员梅新育认为中国企业已经进入全球化的第三次浪潮中。而全球化的主角正在逐渐由欧美企业和日韩企业转向中国企业,而中国企业的全球化范围也正在由it、能源、通信、家电等行业延伸至外资品牌一贯占优的消费品行业。在这样的大背景下,作为中国葡萄酒行业的龙头,同时也身为中国消费品行业领军者中粮集团旗下的长城葡萄酒,其“全产业链”战略和全球化之路更为引人瞩目。因为长城葡萄酒不但将成为中国消费品行业民族品牌全球化的先行者,更将肩负着“十二五”规划中中国企业“走出去”的重任。立足中国,走向国际,让所有人在中国的葡萄酒里品到世界的味道,这将是未来五年长城葡萄酒所要肩负的艰巨使命。

    为了构筑“全球酒庄群”格局,长城在国内围绕北纬40度葡萄黄金生长带,拥有涵盖沙城、昌黎、蓬莱以及宁夏贺兰山、新疆天山五大产区,形成以桑干酒庄、华夏酒庄、中粮君顶酒庄等为代表的国内酒庄群;在海外,长城则成功收购了智利、法国的世界级知名酒庄,将全球优质资源纳入囊中,成为中国第一家构建起横跨葡萄酒新、旧世界和东方世界“全球酒庄群“格局的葡萄酒企业。在“全产业链”架构下,长城采取海外生产型收购模式,以获取产区资源、品牌资源、产品资源为特点,实施从葡萄原料种植到酿造生产的全产业链管理,保证原产地生产、原产地灌装,从产业链各个环节,确保其产品的高品质,并将国外优质产区悠久的酿造传统、丰富的酿造文化等物理资源和品牌资源,收纳成为长城品牌的一部分。据业内人士分析,长城葡萄酒的“全球酒庄群”,是一种与以往的贴牌合作完全不同的“全产业链”概念,采取直接合作,“兼收并蓄”优势资源,完成与国际水准的高度对接,这可以作为中国葡萄酒企业吸纳全球资源的榜样。

    “全球酒庄群”无疑显示了长城葡萄酒的硬实力,为其全球化奠定了坚实的基础。据麦肯锡分析,中国企业全球化重要前提之一就是在本国市场上占据领先地位,否则就难以走出国门。而长城葡萄酒在国内外市场的领先优势为其全球化增添了有力砝码。在国内市场,长城葡萄酒依托中粮集团强大实力,形成了全线产品矩阵,奠定无可置疑的国酒地位,雄踞国内市场及行业龙头,连续8年雄踞国内市场占有率第一。在海外市场,早在70年代,中粮酒业即以“长城牌”中国第一瓶国际标准葡萄酒为开端长销海外,业已形成遍布世界20多个国家、地区的销售网络;在国际级评选中的屡获殊荣,得到国际权威认可,成为了高品质中国葡萄酒的象征和代表。

    同时,长城葡萄酒的“国酒”地位,更是彰显了其顶级品牌的身份。在长城诞生之前,中国的国宴上一直都是传统白酒,但长城桑干酒庄酒刚一诞生,它就作为出访的国礼赠送给外国元首。长城桑干酒庄酒随之便逐渐取代了传统烈性白酒,成为中国款待众多外国元首要员时国宴场合的必选酒,是名副其实的中国顶级葡萄酒品牌的代表。

    迟京涛表示,长城葡萄酒牵手博鳌论坛的三年,是中国企业全球化深入发展的三年,也是长城依托中粮集团“全产业链”战略进军国际化的三年。长城葡萄酒双拳出击,一方面构筑以“全球酒庄群”形成对“全产业链”硬实力的有力支撑,另一方面打造中国特色葡萄酒文化推广平台深化“软实力”影响,引领出一条适合中国葡萄酒行业乃至整个中国企业的国际化之路。

    日前,中国葡萄酒行业领军品牌、中粮酒业旗下高端品牌长城桑干酒庄酒三度携手博鳌,成为博鳌亚洲论坛2011年年会唯一指定葡萄酒。与此同时,继长城成功实施系列海外酒庄收购之后,中粮集团副总裁迟京涛在博鳌论坛上深入阐述了长城葡萄酒的全球化发展之路。

    在不断夯实硬实力的同时,长城葡萄酒又以打造中国特色葡萄酒文化推广平台,作为“全产业链”战略下提升品牌软实力的核心支撑。通过涵盖优质服务、葡萄酒文化传播、消费市场的培育、行业标准的制定、专业人才的培养等多方面品牌文化内涵,引领消费者体验独具魅力的中国特色葡萄酒文化,体验健康时尚的生活方式,从而完善了长城葡萄酒软硬实力并驾齐驱的全球化发展体系。

    葡萄酒不仅是一种世界性的饮品,更是一个国家文化的缩影。作为中国品牌的代表,长城多次依托国家级重大事件,让中国乃至全世界的消费者了解东方葡萄酒的历史积淀和文化。本次博鳌论坛,长城就借助这样一个国际舞台,有力地传播了中国葡萄酒的文化。而回顾与30年中国外交史,凡里程碑事件发生,必有长城;凡中国势力出现,必有长城。在奥运会、世博会、博鳌亚洲论坛等中国彰显话语权的全球影响力事件中,长城以桑干酒庄酒为代表,见证中国逐步步入国际舞台中心。代表东方葡萄酒文化的长城,已成为中国与世界交流不可或缺的“国家名片“。

    (责任编辑:admin)
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